关注川味方言剧已经是老话题了，不过谈得最多的都是“问题”：诸如题材不够贴近现实、格调相对较低、创作和演员力量后继乏人、缺少品牌没有形成规模等等。不过，眼下的两件事情却让我们发现了川味方言剧的一点新动向：从开播到现在接近尾声，《山城棒棒军2》始终牢牢占据着收视率排行榜的冠军位置，这在激烈的电视剧收视市场竞争中绝对是不多见的；今天，另一部川味方言的新秀品牌作品——栏目剧《幸福的火巴耳朵》新篇又将在温江开机，这已经是该系列拍摄的第四部了。这两部以方言为特色的本土电视作品，相比以往的方言类作品来说，从创作实力和制作水平来说，都有了长足的进步，并且都是在已经成型的品牌上深入发掘。值得一提的是，两部作品不约而同均为电视台“点菜”而生，这意味着本土方言剧正逐渐从创作方主导变为市场方主导，行为的市场化，直接影响了作品的市场地位。

　　《棒棒军2》《火巴耳朵》

　　拉开“点菜”序幕

　　眼下的荧屏大战竞争激烈，收视率排行榜的冠军经常是周周更新轮流坐庄，不少电视台甚至会由于某部电视剧收视率不理想而果断“斩仓”，更换另一部大戏上档。而《山城棒棒军2》的收视率从开播到现在一直稳居第一，这在当下电视大战中绝对是不多见的。不过，这在成都电视台节目中心的负责人看来却是“早在预料之中的事”，因为一大批“棒棒军”铁杆粉丝是电视台对收视率信心十足的根本原因。而这部剧既是对上一部品牌的延续，更是一次对本土题材深度发掘的好作品。

　　第一次当出品人的赵亮坦率地告诉记者，《山城棒棒军2》能够“顺产”，其实最早还是成都电视台节目中心的负责人“点菜”，是“他们建议我筹拍《山城棒棒军2》的，要不是那句只要我拍，他们就一定买的承诺，我也不敢这么大胆。后来重庆电视台得知后，也积极表示了支持，而且还主动要求成为出品方。有了成渝两家电视台的支持，我才敢静下心来搭这个班子！”

　　不谋而合的是，《幸福的火巴耳朵》能够一而再、再而三、三而四地拍摄续集，也是电视台的“点菜”之作。在省内率先尝试方言栏目剧运作的川台经济频道，从栏目剧《麻辣烫》的实践中发现了小作品大市场的价值，于是推出了《幸福的火巴耳朵》这样的品牌系列栏目剧，受到了市场的热烈欢迎。此次拍摄第四部也是川台经济频道的“命题作文”。

　　东北方言剧

　　早就吃“点菜”了

　　不少观众反馈，眼下的川味方言电视作品“越来越好看”了，而且作品的质量也明显提高，既贴近百姓生活，又不走低俗路线，“靠的是川味方言的幽默风趣吸引人，而不是一味地无聊搞笑”。《棒棒军2》和《火巴耳朵4》都是选择的城乡统筹发展进程中出现的各种新鲜话题为切入点，不仅具有贴近性，时代特色也很明显，站在了一定的高度上，这是以往方言剧创作中很难出现的。而带来这种变化的深刻背景正是“点菜”的诞生。

　　长期以来，川味方言剧和东北方言剧在运作上一直有个“深刻”的区别：川味方言剧的创作多为几个本土导演、演员、编剧以“私募”的方式进行，再从社会上寻找一些资金做支持，拍摄完成后再跟电视台沟通播出事宜，结果通常是电视台收到样片后提出一大堆修改意见，甚至直接表示拒绝，最终能够与观众见面的就很少了；而东北方言剧则完全不同，从立项开始便会跟电视台接洽，有的甚至直接就是“点菜”。即便是像赵本山这样的“东北王”，也会就题材和播出方进行商讨，直到双方确认后才开机拍摄，因此很多东北方言剧的出品方都会有“某某电视台”的身影。这样做的最大好处是，既较为准确地把握了市场，又有效解决了资金瓶颈。由于明确了播出平台和市场预期，东北方言剧很少有出现资金纠纷的。

　　方言剧

　　最怕只有方言没有剧

　　是否采用“点菜”机制，也直接影响了创作的观念。过去，川味方言剧首先强调的是“方言”，而东北方言剧首先强调的是“剧”。对此，赵亮的感受颇为深刻：“方言剧最主要的问题是只有方言，没有剧。全剧都是用方言开玩笑，耍嘴皮子，这就会使它流于肤浅”，此外“方言剧不能只做给本地人看，还要给全国的观众看，关键是要用一种更容易被人接受的方式来表现四川文化”。所以这次拍摄《棒棒军2》，赵亮十分重视剧本的创作，整部戏里没有一句有低俗嫌疑的台词，故事也十分连贯，从筹备开始就考虑了要让全国观众都能接受。

　　川味方言剧十分考究方言是否“原汁原味”，有很多方言剧甚至还会先邀请一些方言专家进行语言把关，以确保“正宗川味”。而东北方言剧则完全不同，东北话是不是地道并不是最重要的，只要让全国观众能听出“东北味”就行了，“话说回来，有多少观众是方言专家呢？”

　　东北方言剧开始筹备时，首先会确定的是“这个剧拍出来给谁看？是全国观众，还是东北观众？”然后再来谈语言，“对东北三省，用东北土话都没问题，但要是在中央台播或者发全国地方台，那就得‘普通’一些了。”辽宁电视台的一位负责人告诉记者，他们对李保田出演的《王保长新篇》很欣赏，“是不是地道方言并不那么重要，关键是故事本身是否有地域特色，语言味道在就可以了。”

　　本报记者 赵斌